Santiago.- Era una pelea reñida la que se esperaba en el género de telerrealidad el martes: el estreno de Las Argandoña, de TVN, versus Pareja perfecta, de Canal 13. Pero el amplio margen de ventaja que sacó el reality al espacio de la panelista de Buenos días a todos -lo dobló en audiencia- terminó de convertirlo en el caballito de batalla de la estación de Andrónico Luksic en el último trecho del año.
Además, el programa se asoma como uno de los fenómenos televisivos de 2012 y confirmó que la telerrealidad es el género que domina la atención de la audiencia actualmente en televisión. Pareja perfecta promedia 23,6 puntos de rating, entre el 26 de agosto y el 9 de octubre. Ignacio Corvalán, productor ejecutivo del espacio, comenta que la clave
de los resultados tiene que ver con que, semana a semana, ingresan nuevos personajes que le dan movimiento a la historia. “El programa enganchó porque ha tenido la capacidad de reinventarse en el camino, de tener novedad periódicamente. A través de ingresos, de visitas como las de Dominique Gallego y José Luis Bibbó”, detalla. Y puntualiza: “El factor Pamela (Díaz, que ingresó hace un par de semanas) llamó la atención, permitió que se sumara gente que no lo había visto, que lo probó y se quedó”.
Esta dinámica continuará aplicándose: ya se está negociando con la pareja de Mundos opuestos, Wilma González y Andrés Longton, para que ingresen en los próximos días.
Al otro lado de la vereda esta el docureality de TVN. Al interior de la televisora reconocen que el debut, con 13 unidades de sintonía, estuvo bajo las expectativas. “Si miras la curva, la teleserie Reserva de familia entregó con 21 puntos, y cuando empezó Las Argandoña, el rating bajó de inmediato a 12. La audiencia no se dio la oportunidad de verlo. Es distinto cuando vas bajando mientras el programa avanza. El que lo vio se quedó. Creo que los comentarios (en los espacios de farándula) influyeron, la gente castigó el tema”, dice Claudia Godoy, gerenta de contenidos de TVN sobre el escenario. Y el presidente del directorio, Carlos Zepeda, coincide: “Obviamente, los resultados no fueron los que se esperaban. Vamos a seguir trabajando para subir el rating. La pantalla de TVN debe tener todo tipo de géneros, incluyendo entretención, culturales, etc”.
Uno de los aspectos que ha generado más comentarios en torno a Las Argandoña ha sido el sueldo que reciben sus protagonistas. Se trata de $ 90 millones para cada una, por cuatro meses de grabación, lo que da, con la reducción de los impuestos correspondiente al 19%, $ 18 millones y fracción al mes. El programa tiene proyectados 24 episodios. En tanto, Rodrigo Wainraihgt logra $ 17 millones al mes en Pareja perfecta. Tres fuentes consultadas afirman que Pamela Díaz obtiene $ 35 millones mensuales. En Canal 13 aseguran que la cifra es menor, pero no precisan el monto.
Si se considera el rating comercial de Las Argandoña (que no incluye el segmento D y que pondera de diferente manera el resto de los estratos a la hora de sacar promedios), el escenario es más complejo. Así, el espacio de TVN marcó 4,1 unidades, en tercer lugar; mientras que Canal 13 lideró con 14,8, y Mentiras Verdaderas, de La Red, obtuvo el segundo lugar, con 4,2.
La cifra es relevante porque es la que consideran las empresas a la hora de comprar publicidad en un espacio. “Esto es como cuando se compra un departamento en verde: es más barato que uno que ya está construido, se hace una apuesta y te ofrecen algunos beneficios. Los avisadores hacen una apuesta por el programa, pero de acuerdo con su desempeño toman decisiones”, dice Cristián Leporati, director de la escuela de publicidad de la Universidad Diego Portales, y agrega: “En general, las marcas que auspician dan dos semanas para ver cómo va el rating: ese es el plazo para definir si siguen o no”.
En cuanto a las medidas para remontar, algunos ejecutivos consideran que se puede mejorar la campaña de promoción, de hecho la idea es hacer algunos ajustes, potenciando las historias del docureality más que a la protagonista. Una fuente del equipo señala que no tuvieron suficiente difusión, ya que se privilegió publicitar la próxima teleserie nocturna, Separados. Hecho que también habría molestado a Argandoña. “La baja de rating de 21 a 12 puntos significa que no fuimos capaces de lograr que la gente se interesara en ver el programa y eso es un aspecto a corregir”, reconoce Carlos Zepeda, añadiendo: “Hay que mantener la cercanía y una evaluación permanente del programa para mejorar lo que se pueda mejorar”.
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